¿Qué es el Diseño Circular y cómo beneficia a las empresas?

Diseño circular: Definición

El diseño circular es una metodología enfocada en crear productos y servicios cuyo ciclo de vida minimice la generación de residuos y maximice la reutilización de recursos. En lugar de seguir el modelo lineal de «usar y desechar», el diseño circular se basa en principios de regeneración y aprovechamiento continuo de los materiales, lo que permite que los productos mantengan su valor durante más tiempo y, eventualmente, vuelvan a ser útiles en nuevas formas.

En términos empresariales, esto significa aplicar un diseño de productos que reduzca la huella de carbono, extienda la vida útil de los productos y disminuya la dependencia de materias primas. Además de reducir el impacto ambiental de un producto, esta estrategia refuerza la imagen de marca y responde a la creciente demanda de consumidores conscientes del cambio climático y la sostenibilidad.

Principios del Diseño Circular: De la Teoría a la Práctica

Existen varios principios fundamentales del diseño circular, los cuales son esenciales para que las empresas puedan integrarlos en sus modelos de negocio:

• Mantener los productos en uso: Diseñar productos que puedan repararse, actualizarse o reutilizarse, lo cual extiende su ciclo de vida y evita que acaben en vertederos.
• Recuperación y reciclaje de materiales: Promover que los materiales utilizados puedan ser reciclados o reutilizados al final de su vida útil, cerrando el ciclo de producción.
• Uso de materiales sostenibles: Elegir materiales que no solo sean duraderos, sino que también tengan bajo impacto ambiental, reduciendo así la huella de carbono desde su fabricación.
• Regeneración de recursos naturales: Emplear materiales que, tras su uso, puedan reintegrarse en el medio ambiente de forma segura y sin generar residuos.

La implementación de estos principios puede hacerse a través de herramientas como la Circular Design Guide, una guía de diseño circular creada por la fundación de Ellen MacArthur para ayudar a las empresas a aplicar estos conceptos en sus estrategias de desarrollo de productos.

Cómo Aplicar el Diseño Circular en Tu Empresa

Para implementar un modelo de negocio basado en el diseño, las empresas deben evaluar sus procesos de producción y consumo desde una perspectiva de economía circular. Desde Lukkap hemos seleccionado varios pasos prácticos:

• Diseñar productos duraderos y reparables: Un diseño centrado en la durabilidad reduce la necesidad de reemplazar productos y aumenta su vida útil. Además, desarrollar productos que puedan ser fácilmente reparados o actualizados fomenta una economía de reutilización en lugar de una economía de descarte.
• Seleccionar materiales reutilizables y reciclados: En lugar de materiales de origen no renovable, opta por aquellos que sean reciclables o incluso de origen reciclado. Esto ayuda a reducir tanto los costos como el impacto ambiental de un producto, al tiempo que se mantiene la calidad del mismo.
• Implementar el ciclo de vida del producto: Con este enfoque, se planifica la vida útil del producto desde su creación hasta su reutilización, reciclaje o compostaje. Esto evita que los productos se conviertan en desechos y ayuda a cerrar el ciclo en la economía circular.

Beneficios del Diseño Circular para las Empresas

Como hemos visto al principio del artículo, la economía/diseño circular tiene grandes beneficios tanto para las empresas, como para los consumidores y, por ende, para nuestro planeta.

Veamos algunos de los más importantes:

1. Reducción de costos y dependencia de proveedores: Al reutilizar materiales y reducir la dependencia de materias primas nuevas, las empresas pueden disminuir significativamente los costos operativos.
2. Mayor lealtad del cliente: Los consumidores valoran las marcas que demuestran un compromiso con la sostenibilidad. Ofrecer productos y servicios circulares puede fortalecer la relación con el cliente.
3. Customer centricity: Cada día es más la información que disponemos a nuestro alcance como clientes. Así lo demuestran el 61% de consumidores que han decidido informarse sobre la sostenibilidad de nuestro planeta, y han dejado de usar materiales de un solo uso. Así qué, ¿por qué no pensar en las necesidades de nuestros clientes y proporcionarles aquello que buscan?
4. Nuevas oportunidades de mercado: El diseño circular abre puertas para modelos de negocio innovadores, como la reventa de productos reacondicionados o la oferta de servicios de mantenimiento y reparación.
5. Minimización de riesgos: Con la transición hacia materiales más sostenibles y la adopción de un enfoque circular, las empresas pueden protegerse contra las fluctuaciones en los precios de las materias primas y reducir su exposición a regulaciones ambientales cada vez más estrictas.

Ejemplos de Diseño Circular: Casos de éxito

Notpla: Innovación en Envases Sostenibles

Notpla es una startup pionera en el diseño de envases comestibles y biodegradables creados a partir de algas pardas, uno de los recursos naturales más renovables. Este material no solo reduce el impacto ambiental de un producto, sino que es completamente biodegradable en cuestión de semanas. Al ofrecer un producto que desaparece sin dejar residuos, Notpla inspira a otras empresas a considerar materiales de bajo impacto y adaptarse al diseño circular.

Good Pharma: Bienestar y Sostenibilidad en el Packaging

Good Pharma es una empresa dedicada al bienestar a través de bebidas naturales y sostenibles. Su sistema de empaque es reciclable y compostable, fabricado a partir de materiales vegetales. Este enfoque permite que los envases puedan integrarse nuevamente en el medio ambiente sin generar residuos a largo plazo, promoviendo así un modelo de negocio circular que destaca por su coherencia con los principios de sostenibilidad.

👉 Desde Lukkap tuvimos la suerte de ayudar a Goodpharma a trasladar a sus potenciales consumidores su papel dentro de la economía circular, con mensajes que impactaran tanto en la notoriedad y relevancia del producto, como en indicadores de negocio como la probabilidad de compra y repetición y la probabilidad de utilizar como sustitutivo a sus bebidas actuales.

Medición del Impacto del Diseño Circular en la Empresa

Implementar un modelo de diseño circular requiere evaluar los resultados tanto en términos económicos como ambientales. Algunas métricas relevantes incluyen:

• Reducción de huella de carbono: Evaluar cómo el diseño circular reduce las emisiones de carbono a lo largo del ciclo de vida del producto.
• Reutilización y reciclaje: Medir la cantidad de materiales que se reutilizan o reciclan, en lugar de desecharse.
• Costo de materiales: Analizar cómo la reutilización de materiales puede reducir los gastos operativos y la dependencia de proveedores externos.

Cómo Comunicar el Compromiso de tu Empresa con el Diseño Circular

Para que el diseño circular tenga un impacto significativo en el posicionamiento de marca, es crucial comunicar estos esfuerzos de manera efectiva. Aquí algunas estrategias:

• Destacar la sostenibilidad en el marketing: Muestra el compromiso de la empresa con la sostenibilidad en las redes sociales, el sitio web y las campañas publicitarias. Los clientes valoran las marcas que ofrecen transparencia en sus prácticas sostenibles.
• Educación del consumidor: Ofrece contenido educativo sobre los beneficios del diseño circular, la economía circular y cómo estos principios contribuyen a reducir el impacto ambiental.
• Obtener certificaciones: Los sellos de sostenibilidad o certificaciones de economía circular pueden ayudar a consolidar la credibilidad de la empresa y atraer a un público cada vez más consciente de la sostenibilidad.

Nuestra visión como expertos en CX

En Lukkap entendemos la importancia de ayudar a las empresas a encontrar su lugar en el mercado de productos y servicios sostenibles, especialmente en el contexto del diseño circular. Identificamos el perfil de consumidor objetivo y comprendemos sus expectativas hacia productos que respeten los principios de la economía circular. Esto nos permite desarrollar estrategias de posicionamiento y lanzamiento que alineen la oferta de la empresa con las demandas de sostenibilidad del mercado, optimizando el impacto positivo y reduciendo el impacto ambiental de cada producto.

De esta manera, no solo se contribuye a reducir el cambio climático, sino que también se construye un modelo de negocio rentable y responsable.

Adoptar el diseño circular hoy es una inversión hacia un futuro en el que los recursos se reutilizan, la vida útil de los productos se extiende y la generación de residuos se minimiza.